牛窪恵の著書

阪神ファンはもちろん、そうでなくても「なるほど！」と読むだけで「幸福感」を実感できる１冊。先行き不透明な時代にあって、なぜ「阪神ファン」は、心身共にポジティブに生きられるのか？本書は、人気マーケッターで大の阪神タイガースファンでもある著者が、阪神の女性ファン（TORACO）約3000人に徹底調査。彼女たちのファン心理や幸福感の秘密を徹底分析する。同時に、阪神ファンを巡る複数の研究結果や、行動経済学と「ウェルビーイング（持続的な幸福感）」の関係性から、「阪神ファンと幸福感」の驚くべき実態に迫る！

早期離職、タイパ重視、恋愛しない、飲み会嫌い、スマホ中毒……若者の「それ」は本当なのか？消費者取材で定評がある牛窪恵氏が、Z世代1600人超への定量調査と55人へのデプス（1対1）インタビューを通じ、彼らのナゾに迫る！

恋人は欲しくない？恋愛は面倒？――でも、結婚はしたい!?世代・トレンド評論家の牛窪が満を持して問う、未婚化・少子化の死角を突く一冊

朝起きたら21歳の大学生になっていた。コロナ禍で悪戦苦闘する若者たちの日常を通して、イマドキの若者の消費や働き方、SNS事情、恋愛・結婚や家族関係のリアルを、ストーリー方式で読み解く、「若者生活・体感型」マーケティング本。

牛窪がアマゾン分析の第一人者・田中道昭氏と、マーケティングの最新＆秘策を徹底解説した1冊。「いまさら聞けない」マーケの基礎的手法から、有望な日本企業の戦略、最新情報や技術までを一冊にギュッと凝縮 。ビジネスはもちろん、毎日の生活や就活、転職にも役立つ！

2030年、全人口の半数が「おひとり様になる」とされるなか、既に同市場を牽引するのが、自立したミドルの独身女性「おひとりウーマン」。既に40、50代女性の4人に1人が独身、彼女たちの積極消費や恋愛歴、将来不安に深く迫る一冊。

女性活躍や働き方改革が叫ばれる一方、職場や家庭で「生き辛さ」を実感する40、50代男性「熟メン」たち。「男損の時代」を生きる彼らが、限られた時間や小遣いで趣味や特技、副業・起業などに取り組む知恵を、豊富な実例から多数紹介。

超ホテルフリークの牛窪が、ザ・リッツ・カールトンの元日本支社長・高野登氏とホテルで「大人」を磨くコツや極意を綴った一冊。ホテルマンや業界関係者はもちろん、ホテル顧客に役立つヒントも満載。読み物としても楽しめる。

恋人ナシの20代男女4割が「恋人はいらない」と言い切る一方で、大多数が思い描くのは「恋愛結婚」……この大いなる矛盾に着目、専門家や若者への取材などから、「これからの結婚」について考察した一冊。